La marque de chips Brets s’est faite entendre au cinéma… mais pas voir. Un dispositif publicitaire couronné de succès, imaginé avec l’agence LMWR.
C’est une communication qui détonne. Accompagnée par l’agence LMWR, Brets, marque bretonne de chips, a imaginé faire la promotion de ses produits au cinéma… sans images. Avec seulement du son. Son spot mettait en scène un croqueur de chips (bruyant) et son voisin (agacé). Le film « prend volontairement à rebours la démesure des films TV de ses concurrents », explique un communiqué de présentation de l’opération, diffusé le 4 octobre, avant de préciser : « La réponse de l’importun à l’excédé (« C’est pas des chips, c’est des Brets ») est même devenue virale sur les réseaux de la marque ». Le film a été diffusé cet été dans 165 salles et a permis de toucher 3,6 millions de téléspectateurs.
