Face à un décret gouvernemental jugé absurde, la marque de végétal se bat et lance une campagne de recrutement avec l'agence Humanfish.
HappyVore, première marque indépendante de végétal française, et son agence Humanfish lancent une campagne de recrutement pour trouver la personne prête à lutter contre le décret, « très absurde » selon la marque, du gouvernement interdisant l'utilisation des termes « escalope », « jambon » et autres « lardons » végétaux. Ce décret pénalise la production sur le territoire alors même que le ministre de l'Economie Bruno Le Maire inaugurait en mai 2023 la première usine de viande végétale lancée par HappyVore.
La campagne est visible en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux. La marque invite les consommateurs à envoyer leur candidature ainsi que des idées en vidéo pour défendre le projet. Les plus créatifs seront partagés sur les réseaux sociaux de la marque.
