Après un appel d'offres organisé entre juillet et décembre, ayant mis en compétition quatre candidates, la Croix-Rouge française choisit l'agence de publicité Raymonde comme agence créative lead. Dans ce cadre, celle-ci orchestrera, pendant deux ans, la stratégie de communication décidée par l’association d’aide humanitaire. Elle aura notamment pour mission d'installer son nouveau territoire de marque. Les deux entités travaillaient déjà ensemble, mais pas dans cette configuration (avec une agence lead). Elles déploient conjointement une campagne de recrutement de secouristes, lancée fin 2022 et toujours en cours.
