Les eurodéputés ont entériné mercredi 17 janvier l'accord trouvé en septembre dernier entre les États membres et le Parlement européen pour mettre en œuvre une législation visant à encadrer plus strictement les allégations environnementales des marques et des entreprises dans leur communication (publicité, packaging...). Le texte, qui devra être transposé par les États dans les deux ans, entend protéger le consommateur en interdisant les expressions génériques et imprécises (« 100 % naturel », « produit vert », « neutre pour le climat »…) si celles-ci ne sont pas accompagnées de preuves détaillées. La législation interdit aussi les allégations d'impact environnemental neutre ou positif fondées uniquement sur la compensation des émissions carbone. Objectif final : lutter contre le greenwashing à outrance et améliorer le contrôle des labels « auto-certifiés ».
