Le marché du jeu vidéo ne cesse de s’accroître. Ce secteur compte aujourd’hui plus de 2,5 milliards de passionnés. Avec sa nouvelle collection Ikea Gaming, l’entreprise suédoise souhaite se tourner vers ces gamers. «Les joueurs restent assis pendant des heures, plus longtemps que la plupart des employés de bureau», indique Jon Karlsson, designer chez Ikea. Novice dans ce domaine, l’enseigne s’est donc associée avec la marque Rog, référence dans les produits de jeu vidéo. Des bureaux et des accessoires adaptés à cette activité sont disponibles depuis octobre.
Pour lancer sa nouvelle collection et attirer les joueurs de France, le géant du mobilier organise son premier tournoi de e-sport. Pour cela, le géant du mobilier dans l’Hexagone a misé sur le jeu Rocket League, l’un des plus pratiqués par les Français. Les inscriptions sont ouvertes jusqu'au 29 octobre sur le site de la marque. La finale, diffusée en live sur Twitch, aura lieu à Paris le 13 novembre. Des lots de la collection Ikea Gaming sont à gagner.
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L’enseigne suédoise a donc joué la carte Twitch. Cette plateforme de diffusion de vidéos en direct est principalement centrée autour du gaming. Le 23 octobre, Ikea a déjà organisé un escape game diffusé en live sur Twitch avec trois influenceurs : LittleBigWhale, joueuse de 26 ans, Avamind, streameuse, et Lutti, animateur.
Dans un décor imaginé par la marque, ils ont dû résoudre des énigmes afin de retrouver leur communauté Twitch dont ils étaient coupés au lancement du jeu. Cette plateforme attire de plus en plus l’attention des marques. Celles-ci l’utilisent aujourd’hui pour leur communication comme Oasis avec son dernier film publicitaire.
