À la suite d'un appel d'offres lancé en février 2020 d'une valeur estimée à 100 millions d'euros, le groupe BMW a sélectionné pour ses marques BMW et Mini, trois nouvelles agences pour se faire accompagner en Europe, réunies sous la bannière The Engine. L'attelage est composé de l'agence MediaMonks (agence de S4 Capital dédiée à la création et production), Serviceplan (marketing piloté à la donnée) et Berylls Strategy Advisors (adaptation aux marchés). Cette nouvelle organisation, consolidée et centralisée, doit répondre aux objectifs suivants: mieux anticiper et personnaliser les messages marketing sur les 26 marchés. The Engine, qui sera opérationnelle d'ici le troisième trimestre 2020, complète les hubs d'agences aux États-Unis (menées par TBWA) et en Chine (Goodby, Silverstein & Partners).
