À la suite d'un appel d’offres public, l’Institut Curie choisit Grenade & Sparks-Evolve, agences fusionnées en 2019, pour sa campagne publicitaire et ce pour les trois prochaines années. Conçue autour d’un appel aux dons et de la signature «Une jonquille contre le cancer», la campagne se déclinera en TV, radio et réseaux sociaux. Le point de départ de la campagne d’affichage étant de revisiter l'identité graphique de la jonquille, symbole de la lutte contre le cancer et simplifier le message pour une meilleure émergence et appropriation de la cause par le grand public.