Le cognac Martell (groupe Pernod-Ricard) s'offre un petit bijou de publicité avec l'agence Being. Réalisé par le cinéaste américain James Gray (The Yards, Two Lovers, La Nuit nous appartient) avec l'illustre Darius Khondji à la photographie, ce film met en scène le cognac Martell XO à l'occasion de sa nouvelle campagne mondiale. Intitulé «Rise Above», il est déjà disponible dans une version de 90 secondes sur You Tube et met l'accent sur ce qui fait les grandes destinées avec ce slogan: «Nous avons tous des ailes, mais seuls quelques-uns savent les utiliser».
