Les ministres de l'Economie et des Finances Pierre Moscovici, du Commerce extérieur Nicole Bricq et du Redressement productif Arnaud Montebourg ont confié à Philippe Lentschener, président de McCann et conseiller d'Arnaud Montebourg lors de la primaire socialiste, une mission «de réflexion et de concertation destinée à mettre en lumière les enjeux, ainsi que les voies et moyens de mise en œuvre d'une marque nationale partagée, fondée sur une stratégie de “marketing pays”». Philippe Lentschener, qui devra remettre ses propositions d'ici à fin mars après un premier rapport d'étape début février, s'appuiera sur les compétences de quatre personnalités issues du monde social ainsi qu'industriel et créatif français.
