Selon le site britannique Marketing Week, Nike pourrait révolutionner sa manière de gérer sa base de fans en ligne. Exit Wieden & Kennedy, Mindshare, R/GA ou AKQA, les agences de communication de la marque, puisque les communautés en ligne et la stratégie digitale de la marque pourraient désormais être pilotées depuis Portland, siège de la marque aux Etats-Unis. Un changement qui aurait pour but de rapprocher la marque de ses fans et de lui apporter une meilleure connaissance de ses consommateurs.