Le PMU accompagne les différents tours de la Coupe de France de football, dont il est partenaire, de créations print rendant hommage aux valeurs de cette compétition ainsi qu'au football amateur. L'entreprise de paris sportifs prend la parole à l'occasion des 32es de finale, disputés les 5, 6 et 7 janvier, avec deux premiers visuels, signés Publicis Conseil. Neuf autres suivront jusqu'à la finale, qui se déroulera fin mai. La campagne s'accompagne d'un dispositif complet d'activation dans le réseau du PMU et d'un jeu participatif sur Facebook incitant les internautes à proposer de nouvelles accroches publicitaires.