Première Urgence-Aide médicale internationale, association née de la fusion en avril 2011 de deux ONG françaises, lance un appel aux dons pour lutter contre la faim dans le monde à travers une campagne (presse et digital) décalée, signée par l'agence Fidback. Rappelant l'utilité des dons de particuliers et d'entreprises pour que l'ONG puisse venir en aide aux populations les plus démunies dans plus de vingt pays, le visuel repose sur un jeu de mots inspiré des interprétations catastrophistes du calendrier des Mayas: «Mauvaise nouvelle, la faim du monde survivra au 21 décembre.»