L'agglomération de Montpellier a développé une stratégie économique tournée vers l'innovation, la performance, la croissance des entreprises et la réalisation de projets urbains d'envergure, baptisée «Montpellier Unlimited». Cette marque territoriale, créée par l'agence Sens inédit (ainsi que son identité visuelle), s'appuie sur une étude de positionnement et d'image réalisée par le cabinet d'audit Ernst & Young. Ayant vocation à être utilisée pour toutes les opérations de promotion du territoire et pour son rayonnement, elle fait l'objet d'une campagne de communication en affichage (aéroports et écrans de La Défense) ainsi que sur le Web (réseaux sociaux et site Internet).
