La Camif, entreprise de vente aux particuliers née sous forme de coopérative pour les enseignants et placée en liquidation judiciaire fin 2008, a relancé son activité depuis son rachat par le groupe Matelsom. L'enseigne a abandonné la vente physique (hormis son magasin historique de Niort, réouvert en 2010) et par catalogue, afin de se recentrer sur Internet. Pour accompagner cette renaissance, une campagne conçue par Lowe Stratéus est diffusée depuis le 16 mai dans la presse et sous forme de bannières Web. Les visuels en noir et blanc insistent sur le changement de la marque, avec un clin d'œil à l'actualité politique. La Camif propose aussi aux internautes de «redécorer l'Elysée» sur le réseau social Pinterest.
