Selon un sondage BVA publié mercredi 10 mai par l'association Max Havelaar, une écrasante majorité de Français (91%) a une image positive du commerce équitable (100% chez les 18-24 ans). Cependant, la proportion d'acheteurs réguliers plafonne à 29%, majoritairement des citadins aisés. Deux freins majeurs à l'achat ressortent: le coût des produits, jugé trop élevé par 48% des sondés, et le scepticisme, car «37% de la population reste à convaincre que cette démarche profite réellement aux petits producteurs», indique Christophe Roturier, directeur délégué de Max Havelaar France, qui appose son label sur 95% des produits équitables vendus dans l'Hexagone.
