On évoquera ici une affaire qui, il y a quelques années, a eu un grand retentissement dans le monde juridique en matière de dénigrement et de publicité hyperbolique car elle portait notamment sur la validité ou non du l'argument consistant à faire valoir qu'une allégation est si exagérée qu'aucune personne sensé ne peut la prendre au sérieux (argument dit de la publicité "hyperbolique")
Il s'agissait d'une affaire dans laquelle, alors qu'un vendeur de lunettes indiquait dans sa publicité "vous allez voir la différence", un de ses concurrents bénéficiant d'une forte notoriété s'estimait visé et dénigré
En référé, il a été admis que "le caractère outrancier et caricatural de la publicité litigieuse impose nécessairement une lecture au second degré"
En revanche, il n'en a pas été de même sur le fond et tant le tribunal de commerce que la Cour d'appel de Paris ont que, malgré le caractère hyperbolique et caricatural de la publicité litigieuse, "le film porte en réalité une appréciation insidieuse mais nécessairement péjorative sur une offre qu'il discrédite"
Le "Dictionnaire juridique des allégations publicitaires" de Michel Toporkoff, avocat spécialiste du droit du marketing est publié en partenariat avec Stratégies à raison de deux nouvelles entrées chaque semaine.
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