En matière de publicité comparative, la grande distribution n'est pas toujours très inspirée. Pour une fois, le sujet est abordé avec humour, Auchan se moquant gentiment du comparateur de prix Leclerc dans sa dernière campagne presse. A travers un dialogue de SMS qui fait un jeu de mot sur «l'épluchure» d'une liste de prix de pommes de terre, elle met l'accent sur l'importance de la comparaison du prix des produits frais, son nouveau cheval de bataille tarifaire.
Secteur: distribution – Annonceur: Auchan – Agence: Proximity BBDO.
