Associer marques et artistes est un classique du genre… pas toujours réussi. Lexus, la marque d'automobiles haut de gamme de Toyota, relève indéniablement le niveau via l'opération «The Lexus Fashion Workshop» menée aux Etats-Unis avec le concours de quatre créateurs (Moss Lipow, designer de lunettes, Eddie Borgo, créateur de bijoux, John Patrick, créateur organique et Alejandro Ingelmo, créateur de chaussures). Piochant parmi les quelque 2 000 pièces de son dernier modèle (CT 200 H) désossé pour l'occasion, à «90% recyclable», ces createurs ont confectionné des objets inédits mis en scène dans une campagne presse très «mode» visible dans Vogue en janvier.
Secteur: automobile – Annonceur: Lexus (Toyota) – Resp. annonceur: Brian Smith.
