Heineken et Budweiser ont prolongé leurs partenariats avec, respectivement, les coupes du monde de rugby et de football. La marque néerlandaise a signé pour être la bière officielle de la Coupe du monde de rugby 2015, qui se déroulera en Angleterre. Elle a investi 100 millions de livres (environ 115 millions d'euros) dans le rugby depuis 1995. Budweiser, la marque du groupe américain Anheuser-Busch Inbev, est partenaire de la fédération internationale de football (Fifa) depuis vingt-cinq ans. Elle a prolongé pour les coupes du monde 2018 et 2022.
