La marque de prêt-à-porter masculin Devred, accompagnée par Carré Noir (design) et Publicis Activ (communication multicanal), a adopté une nouvelle identité basée sur sa date de création: Devred 1902. Elle s'appuie sur un logo renouvelé et un nouveau concept de point de vente. La marque a choisi d'affirmer cette nouvelle identité autour de l'univers du rugby, en parrainant les magazines de TF1, LCI et Eurosport consacrés à la Coupe du monde. Elle s'est également associée à Dimitri Yachvili, demi de mêlée du XV de France, qui porte les couleurs de la marque en PLV. Pour ce dispositif, Devred 1902 était accompagnée de Mymedia, Stratco (contenus), Sportlab (marketing sportif) et 1000 Mercis (marketing opérationnel).
