«Louder is better» («Plus fort, c'est mieux»). C'est avec ce nouveau concept que la station Virgin Radio reprend la parole avec sa signature inaugurée en janvier 2011, «Un maxx de tubes». Pour l'occasion, l'agence Buzzman a imaginé un spot diffusé en télévision, au cinéma et sur le Web (voir la Création du jour) réalisé par le collectif We are from LA. Mais ce spot se double également d'une expérience interactive originale sur You Tube: il suffit à l'internaute de monter le son pour voir trois autres films viraux évoluer de façon délirante et fracassante. Cette nouvelle prise de parole intervient un an tout juste après la campagne «Restons frais» imaginée, à l'époque, par l'agence Hémisphère droit.
