L'année 2010 semble marquer un arrêt dans la progression du thème environnemental en publicité alors que le taux de conformité aux règles en vigueur reste quasiment identique (88% en 2010, contre 90% en 2009). Le taux de manquement, pour sa part, est toujours de 3%, avec pour 2010 dix-huit manquements: ils concernent pour l'essentiel la représentation de véhicules dans des espaces naturels, des autodéclarations imprécises ou des raccourcis ambigus. Certains secteurs sont plus sujets que d'autres au «greenwahing»: les transports, les producteurs d'équipements et de produits de nettoyage, l'immobilier et le bâtiment.
