Déjà partenaire officiel de la Coupe du monde de rugby 2007, qui s'était disputée en France, la Société générale a prolongé son contrat avec la Fédération internationale de rugby (IRB) pour les éditions 2011, en Nouvelle-Zélande, et 2015, en Grande-Bretagne. En 2007, la banque, partenaire du XV de France et de la Fédération française de rugby, avait investi 20 millions d'euros dans le rugby, dont 5 millions de droits pour la Coupe du monde. Pour l'édition 2011, les autres partenaires sont la banque néo-zélandaise ANZ, Emirates, Heineken, Mastercard et DHL.
