La montre J12 de Chanel a fêté ses dix ans en 2010. Un anniversaire accompagné par le lancement de deux nouveaux modèles: la J12 Marine et la J12 Mini. La promotion, orchestrée par l'agence Mazarine, devait renforcer l'image de montre de plongée de la J12 tout en mettant en scène un nouveau format incarnant le renouveau du modèle. Afin de mettre en valeur l'univers des deux déclinaisons, le dossier de presse de la J12 Marine était recouvert de Néoprène et celui de la J12 Mini de céramique.
