Selon une estimation chiffrée de Sportfive, la valorisation du sponsoring des maillots des vingt clubs de Ligue 1 pour la saison qui vient de débuter s'élève à 70,3 millions d'euros en net, soit 16% de plus que la saison précédente. Plusieurs nouvelles marques sont apparues, comme Araldite à l'Olympique lyonnais, mais c'est surtout l'arrivée des sites de paris sportifs et de poker en ligne qui a dopé le marché: Betclic (Olympique de Marseille, Olympique lyonnais), Winamax (PSG, Saint-Etienne), France-Pari (Lens). Par ailleurs, l'agence de marketing sportif du groupe Lagardère a aussi vérifié l'exposition télé des clubs de Ligue 1. La saison passée, L'Olympique de Marseille et l'Olympique lyonnais ont bénéficié de plus de 80 heures de visibilité, soit plus d'un quart de la visibilité totale de l'ensemble des clubs.
