Suite à la décision de Google, annoncée cet été, de changer sa politique relative à la gestion des marques dans son programme de liens commerciaux Ad Words, l'Union des annonceurs (UDA) a exprimé dans un communiqué «sa profonde inquiétude». L'UDA explique qu'«à compter du 14 septembre 2010, tout un chacun pourra acheter aux enchères auprès de Google, à titre de mots clés, des marques protégées sans que leurs propriétaires ne puissent plus s'y opposer de façon préventive». Google remet ainsi en cause, selon l'UDA, les bonnes pratiques publiées d'un commun accord en 2005 au sein du Forum des droits sur Internet.
