À l'occasion de l'ouverture de magasins à Avignon et Reims, Ikea a orchestré une campagne d'affichage «pour de vrai»: l'agence événementielle Ubi Bene et JCDecaux Innovate ont incrusté à même l'affiche 4x3 le mobilier vanté par les publicités, suscitant quelques convoitises. Ainsi, à Avignon, des objets ont été dérobés. Conseillé par Ubi Bene, Ikea a réagi en inscrivant sur les panneaux concernés des commentaires humoristiques sur ces larcins, comme «trop impatient?», «disponible (aussi) en magasin» et «il était temps qu'Ikea arrive».
Secteur: distribution – Annonceur: Ikea – Agence: Ubi Bene.
