Dès le 1er septembre et pendant un mois, Renault mène une opération promotionnelle inédite en France dans le secteur de l'automobile: tous les acheteurs d'un véhicule Renault, quelle que soit la gamme, auront «1 chance sur 300» de se faire rembourser leur achat. Cette loterie avec obligation d'achat, autorisée depuis peu par un texte européen, sera médiatisée à travers une vaste campagne TV signée Publicis Dialog. Trois films réalisés par Pascal Chaumeil (réalisateur du long métrage L'Arnacoeur) reprennent les codes de la comédie romantique autour de deux personnages attachants, Emma et Benoît, dont la réalisation des rêves est bien mince, surtout «au regard de leurs chances exceptionnellement élevées de gagner une Renault». Une opération relayée dans la presse quotidienne régionale, sur le Web et à la radio.
