Gemey-Maybelline, leader sur le marché du maquillage en GMS (grandes et moyennes surfaces), lance une plate-forme communautaire autour du maquillage, baptisée We love make up, conçue par l'agence digitale Mediagong. Les jeunes femmes peuvent y partager et commenter des looks et échanger leurs astuces en maquillage. Les plus actives d'entre elles sont invitées aux «Make up Parties». Il s'agit d'organiser chez soi une séance de maquillage avec ses amies, puis de soumettre au vote de la communauté les photos et la vidéo de cette journée. A la clé, une formation de vingt-quatre heures avec un maquilleur professionnel. Objectif de Gemey-Maybelline: générer du contenu utilisateurs, identifier les tendances en maquillage émergeantes et développer des relations privilégiées avec de nouvelles ambassadrices de la marque.
