Groupama Paris Val-de-Loire a conclu un partenariat de trois saisons, jusqu'en juillet 2013, avec l'AJ Auxerre. Le logo de l'assureur sera présent sur le dos des maillots des joueurs de Ligue 1 et succède à cet emplacement à Besson Chaussures. Dans le cadre de ce contrat, une des tribunes du stade de l'Abbé Deschamps, le stade de l'AJ Auxerre, sera rebaptisée tribune Groupama. Cet accord a été négocié par l'agence de marketing sportif Sportfive, filiale de Lagardère.
