Tour de France 2009: le cycliste américain Lance Amstrong revient à la compétition. Profitant de l'événement pour promouvoir la fondation du champion, «Livestrong», qui lutte contre le cancer, Nike a monté une opération multicanal d'envergure: un robot, Chalkbot, a imprimé en jaune des messages d'espoir sur la route du Tour de France. Ceux-ci (plus de 100 000) étaient envoyés, via SMS, couriels ou tweets, avant d'être imprimés. Cette campagne remporte le Grand Prix Cyber et le Grand Prix Integrated.
Secteur : grandes causes - Annonceur: Nike Livestrong Foundation – Agence: Wieden + Kennedy Portland – DC: Mark Fitzloff et Susan Hoffman, Danielle Flagg et Tyler Whisnand - DA: James Moslander – CR: Marco Kaye – Prod. interactive: Marcelino Alvarez et Jeremy Lind.
