Multiprimée à Cannes (Lions d'or en Integrated, du même métal et de bronze en Direct), la campagne Web «Choisir une autre fin» de la police du grand Londres plonge le spectateur dans la peau d'un adolescent confronté au danger des armes blanches. Au travers de films interactifs dont on peut choisir la fin, Abbott Mead Vickers BBDO, agence Direct de l'année, a brillamment retranscrit l'engrenage de la violence liée au port d'un couteau. Les internautes qui renonçaient à l'usage d'une arme étaient récompensés par de la musique gratuite.
Secteur: intérêt général – Annonceur: Metropolitan Police London (MET) – Agence: Abbott Mead Vickers BBDO London.
