Seule campagne récompensée en catégorie Titanium hormis le Grand Prix, le «Facebook showroom» d'Ikea est une brillante idée, concrétisée avec soin et intelligence. Pour l'ouverture d'un nouveau magasin de l'enseigne à Malmö, l'agence suédoise Forsman & Bodenfors a créé le profil Facebook du directeur, enrichi de photos de meubles mis en scène. La première personne à inscrire son nom sur un produit le remportait, si bien que les demandes d'ajout d'autres photos ont afflué grâce au bouche-à-oreille. Cette campagne a également gagné un Lion d'or en Direct.
Secteur: ameublement – Annonceur: Ikea – Agence: Forsman & Bodenfors Göteborg.
