Selon une enquête de Kantar Sport, réalisée lundi 21 et mardi 22 juin, Coca-Cola est la marque la plus citée comme sponsor de la Coupe du monde, avec un taux de réponse de 73,7%. Suivent Adidas (68,5%), McDonald's (54,3%), Sony (44%) et Visa (36,9%). L'institut d'études révèle aussi que les annonceurs ont investi 56,8 millions d'euros brut dans des écrans encadrant les matchs et programmes du mondial, sur TF1, France 2, France 3 et Canal+. Le 22 juin, jour du dernier match des Français, les investissements totaux se sont élevés à 3,7 millions d'euros, soit moitié moins que pour les deux précédentes rencontres des Bleus.
