Tout le monde le sait, le Scrabble est un jeu de mots... et de lettres. Dans La Disparition, Georges Perec avait écrit tout son roman sans la lettre «e». Cette fois, c'est exactement l'inverse qui se produit. Ogilvy Mexico a imaginé trois histoires différentes, rédigées essentiellement à partir des lettres «e» pour l'histoire d'Efren, «a» pour celle d'Abraham et «o» pour celle d'Otto. Une campagne 100% typo qui démontre une parfaite maîtrise du print, a souligné le jury, et qui sollicite une véritable attention du lecteur.
Secteur : Jeux et jouets - Annonceur : Mattel - Agence : Ogilvy Mexico - DC : Miguel Angel Ruiz, Abraham Quintana - CR: Oscar de la Borbolla, Abraham Quintana - DA : Mario Salgado, Ivan Carrasco
