Récompensée par les Grands Prix Promo & Activation et PR, la campagne «Replay» de TBWA Chiat Day Los Angeles pour Gatorade empoche le gros lot. L'idée centrale est d'accorder une deuxième chance et de promouvoir la pratique du sport chez les trentenaires. Une équipe lycéenne de football américain des années 1990 se voit proposer de se préparer physiquement afin de rejouer un match important conclu sur un score de parité… en 1993. Cette opération a généré un immense buzz dans tous les médias aux Etats-Unis, jusqu'à la diffusion du match en prime-time et d'une série TV documentaire. Une deuxième saison est annoncée.
Secteur: boissons – Annonceur: Gatorade – Agence: TBWA Chiat Day Los Angeles – DC : Rob Schwartz – DA: Lee Clow.
