La campagne presse «Les Mois», sortie en 2009, et le slogan «Petit Bateau pour toujours» proclament que la marque s'adresse à toutes les générations. En 2010, Petit Bateau enrichit le concept en signant un clip avec Izia (fille de Jacques Higelin) où l'on voit défiler des portraits de personnes incarnant l'artiste de 0 à 231 mois, son âge actuel. Sur sa chanson Let me alone (label AZ), ce clip a une version Web et TV. Izia prête également son visage à la campagne presse.
