En manque de notoriété dans l'univers très concurrentiel des chaînes jeunesse, Nickelodeon, chaîne du groupe MTV, cherche à se réapproprier l'une de ses licences phares, Bob l'éponge, également diffusée sur TF1 et Télétoon. La chaîne a créé en interne une exposition événementielle dans laquelle Bob l'éponge réinvente les tableaux les plus célèbres. Un événement monté en association avec le WWF afin de travailler un aspect écologique. Plus de 500 000 personnes ont visité cette exposition parisienne déclinée au Portugal et en Espagne.
