Partenaire du tennis français et de Roland-Garros depuis 1973, BNP Paribas veut démontrer que la marque peut aussi faire mieux qu'un simple contrat de sponsoring. Pour la première fois en France, l'établissement financier a reçu l'autorisation d'un tournoi ATP, celui de Marseille, d'engager un amateur. Un grand concours national, qui réunira plus de 11 300 joueurs, a permis à un jeune tennisman de disputer les tours de qualification du tournoi. Il sera malheureusement éliminé. BNP Paribas a bénéficié d'un équivalent publicitaire de 3 millions d'euros en retombées.
