Le 22 avril dernier, H lançait pour la marque de lunettes de soleil Snk de Krys, une campagne avec des visuels sur lesquels des personnes, se prenant pour des stars, disaient: «Avant, j'étais modeste» et «Avant, j'étais abordable». Cela vient faire écho au concept inauguré pour les lunettes de vue de la même marque, dans la campagne d'octobre 2009, où prints et spots TV pointaient divers défauts physiques réparés par le port de montures. Ainsi se succèdent: «Avant, j'étais petit, ronde, chauve, blonde, plate... et moche». Et c'est justement cette phrase, «Avant, j'étais moche», qui nous amène à ce spot mythique, sorti en octobre 1982 pour le décapant Jex Four, avec l'actrice Alice Sapritch. Son phrasé snob et sa tenue des plus kitsch sont à mille lieues de l'univers du produit détergent. C'est ce qui fait le côté inattendu et partant mémorable de ce film publicitaire. Tellement mémorable qu'il est encore diffusé pendant la Nuit des Publivores. «C'est chouette, la vie».
