Les annonceurs s'enthousiasment pour les actions de marketing collaboratif qui mettent le consommateur au centre des dispositifs et pour le marketing mobile, selon la troisième édition du baromètre Union des annonceurs-Opinion Way dévoilé mercredi 31 mars dans le cadre du salon MD Expo. Plus de 270 annonceurs se sont exprimés. Comme en 2009, la complémentarité des canaux reste un axe stratégique, avec une intégration d'Internet plus marquée. Plus de la moitié des annonceurs sont présents sur les réseaux sociaux, 16% utilisent le marketing mobile, SMS et applications mobiles notamment.
