Pour le lancement de la nouvelle BMW Série 5, la filiale française du constructeur allemand crée une concession éphémère à l'aéroport Orly Ouest, avec l'agence Posterscope (Aegis Media) et l'expertise de JCDecaux Airport. Au cœur du hall 2, un dispositif associant affichage et mise en scène événementielle sera visible jusqu'au 14 avril, et se veut l'incarnation de la signature de la campagne BMW Série 5 : « La joie célèbre la beauté. » La reproduction de la « sculpture cinétique BMW » est suspendue au centre du hall. L'original de cette sculpture, présente au musée BMW à Munich, a remporté huit prix internationaux, le dernier en date étant le Lion d'or 2009, à Cannes.
