Phénix de bronze
Pour réactiver sa notoriété en 2009, Evian a fait confiance à ses consommateurs. En misant sur une communication mondiale unique, la marque a réalisé un film divertissant, toujours dans le créneau de l'entretien de la jeunesse, en mettant en scène des bébés danseurs rollers aux pieds. Le budget étant limité, la marque a utilisé Internet comme média principal, en pariant sur la puissance virale du spot et la capacité du consommateur à être un relais efficace. L'opération, dont certains médias se sont fait l'écho, a suscité la curiosité, augmentant ainsi l'efficacité du dispositif.
Secteur: boissons - Annonceur: Danone - Agence: BETC Euro RSCG.
