Soixante-dix pour cent des Français trouvent que la France est moins performante économiquement que celle des Etats-Unis, de l'Inde ou de la Chine, deux Français sur trois estiment qu'« il est préférable d'acheter français », mais moins d'un Français sur deux est prêt à le faire. Renault, Total, Airbus, PSA (Peugeot, Citroën) et EDF sont, pour les Français, les cinq marques portant le plus positivement l'image de la marque France... tels sont les principaux enseignements de la première vague du baromètre sur « la marque France dans la vie économique ». Réalisé par l'agence W & Cie et l'institut Viavoice, il pointe du doigt les freins et leviers attachés au déploiement d'une marque France, mondiale et conquérante portée par des citoyens et ambassadeurs actifs et fiers, ce qui est encore loin d'être le cas... A lire ci-dessous et dans Stratégies du 18 mars.
