13ème Rue est une chaîne positionnée sur l'investigation criminelle. Pour lui donner de la visibilité, BETC a créé la plate-forme jetueunami.com qui propose de commanditer le meurtre virtuel de ses amis avec une photo. Une fois celle-ci téléchargée, l'utilisateur découvre la vidéo du meurtre, tout comme la victime alertée par courriel et invitée à démasquer l'assassin. La technologie a été dévéloppée par l'agence. Bilan: 17 millions de visites en trois mois, une vingtaine de retombées presse et TV et une fréquentation de la chaîne doublée en un mois.
