Soucieuse de valoriser l'image de la bière auprès des consommateurs et des professionnels, Heineken Entreprise prévoit en 2010 un dispositif de communication BtoC et BtoB mettant l'accent sur les valeurs incarnées par cette boisson : caractère naturel, convivialité, accessibilité et savoir-faire des brasseurs. Objectif principal de l'agence de communication corporate Meanings en charge du budget : lutter contre les idées reçues sur la consommation de la bière. Pour cela, l'agence a imaginé un plan de communication comprenant formations à la biérologie, ateliers de cuisine à la bière, soirées VIP, blog, événements grand public...
