Selon un sondage réalisé par l'institut d'études Toluna, 42% des téléspectateurs déclarent que la publicité est moins importante lors des Jeux olympiques que pour une autre compétition sportive, cela malgré l'absence de marquage publicitaire sur les sites de compétition. Toutefois, 72% des Français sont d'accord avec cette restriction. Par ailleurs, 58% des interviewés acceptent les partenariats des entreprises privées sur les JO. L'étude montre aussi que Coca-Cola, McDonald's, Samsung et Visa sont les sponsors les plus cités, mais que Google, est aussi cité comme partenaire officiel, alors que la marque n'y est pas.
