Il y a trois ans, Coca-Cola se débarassait du sucre avec Coca-Cola Zero, une boisson destinée aux hommes soucieux de leur ligne mais ne souhaitant pas s'afficher avec un Coca Light par trop féminin. La marque fait aujourd'hui la chasse à la caféine en lançant, en première mondiale en France, un Coca-Cola Zero sans caféine. Objectif: lever les freins de certains consommateurs à consommer la boisson en fin de journée. Ce lancement s'accompagnera, en mai, d'un film télévisé (agence Grey Copenhague) et, dès mars, de différentes actions hors-média (animations dans les points de vente, échantillonnage, marketing direct, etc.). À quand un Coca sans cola?
