Sébastien Chabal, le joueur de rugby français le plus populaire, est désormais disponible en peluche. L'initiative revient à Puma, son équipementier, qui commercialisera fin février un ourson à son effigie. Mais la marque profite de la Saint-Valentin pour lancer sa communication sous la forme d'un film clin d'œil réalisé par l'agence new-yorkaise Droga 5. Celui-ci sera diffusé dimanche 14 février en coupure du film de TF1, vers 21h40. Parallèlement, des visuels paraissent dans la presse quotidienne et une bâche géante a été installée pour quinze jours sur la façade du Printemps, à Paris.
