Omnicom s’est associé avec la régie d’Amazon sur les données, et devrait profiter des Cannes Lions pour l’annoncer, selon des informations de Digiday. Concrètement, le groupe de publicité pourra lier les données exclusives d’Amazon en matière de navigation, d’achats et de consultation en streaming pour optimiser ses investissements publicitaires sur le web et linéaires. Deux tests ont déjà été effectués, et ce partenariat fait suite au rachat par Omnicom de Flywheel, une société qui permet de lier des données transactionnelles et de catalogue produit à des données d’audiences.